CUsatura norma vai satura kurācija ir attiecīgas informācijas iekļaušana, filtrēšana un atlase ar mērķi to izplatīt uzņēmuma auditorijai.
Galīgais mērķis ir izvēlēties saturu, kas piešķir vērtību noteiktai kopienai. Satura kurators ir atbildīgs par šī uzdevuma izpildi.
Tā ir kļuvusi par vienu no vissvarīgākajām stratēģijām zīmoliem un uzņēmumiem, jo ar satura palīdzību viņiem dabiskā, ātrā un pieejamā veidā ir iespējams sazināties ar auditoriju.
Kā pareizi kurēt saturu
Šie pasākumi ir jāveic, lai šī tehnika būtu veiksmīga:
- Mērķauditorijas vajadzības: Lai zinātu, kurš ir vispiemērotākais saturs, kuru pieprasa uzņēmuma sabiedrība, ir jāzina, kādas ir viņu vajadzības. Lai to izdarītu, jums ir jāizmeklē, lai uzzinātu, kādu saturu viņi uzskata par noderīgu. Sabiedrību, kas seko uzņēmumam, var izpētīt, izmantojot sociālos tīklus vai forumus, lai uzzinātu viņu specifisko gaumi, kā arī to, kas viņiem nepieciešams.
- Meklēt un filtrēt informāciju: Kad ir skaidrs, kāda veida informācija tiks strādāta, reaģējot uz pieprasītajām vajadzībām, datus meklē meklētājprogrammās, forumos, sociālajos tīklos, cita starpā. Pēc tam, kad šie dati ir atlasīti, tie tiek filtrēti, lai atstātu optimālākos satura kurācijas stratēģijas izstrādei.
- Kārtojiet datus: Ir ieteicams organizēt meklēto informāciju tā, lai tā būtu pieejamāka darbam, papildus iekļaujot avotus, no kuriem tā iegūta.
- Ģenerēt jaunu saturu: Tas ir vissvarīgākais solis. Informācija kalpo par iedvesmu, taču satura kuratoram ir jāizveido jauns saturs, kas pielāgots tā auditorijai, kā arī jauns dizains un struktūra.
- Dalieties un novērtējiet rezultātus: Kopš jauna satura radīšanas tas tiek kopīgots ar sabiedrību, izmantojot sociālos tīklus, emuārus, tīmekli, lai apmierinātu šīs auditorijas vajadzības. Pēc šī soļa tiek veikts rezultātu mērījums, lai zinātu tā radīto ietekmi un zinātu, vai stratēģija darbojas pareizi.
Ieguvumi no satura kurācijas
Daži no satura kurācijas ieguvumiem ir šādi:
- Uzlabojiet zīmola vai uzņēmuma redzamību.
- Palieliniet pozīciju attiecībā pret konkurenci.
- Zīmola sekotāji aug.
- Lielāka pārredzamība un tuvināšanās nozarei, uz kuru uzņēmums orientējas.
Satura kurācijas trūkumi
Neskatoties uz to, ka tā ir tehnika ar pozitīviem ieguvumiem, ir jānovērtē trūkumi, kurus var atrast:
- Ja kurators kopē saturu, tas var izraisīt dublēšanu, ko sodīs Google.
- Neatbilst auditorijas vajadzībām un nepiedāvā viņiem nevajadzīgu informāciju.