Brošūra ir veidlapa uz papīra, kuras mērķis ir reklamēt zīmolu vai konkrētu produktu. Zīmola vai produkta tikumi, tā reklāmas vēstījums tiek atspoguļots un atstāts vietās vai izplatīts, lai sasniegtu maksimālo cilvēku skaitu.
Pirmās brošūras datētas ar 15. gadsimtu, gandrīz vienlaikus ar tipogrāfijas izveidi.
Viena no vecākajām brošūrām, par kuru ir pierādījumi, ir vācu brošūra, kas datēta ar 1517. gadu. Tajā papildus katra priekšmeta atbilstošajam skaidrojumam varēja ieskatīties arī virkni attēlu, kas pieder relikviju izstādei.
Tajā laikā bija brošūras, kas veidotas no reklāmām tikai ar vārdiem. Tomēr dominēja attēlu izmantošana kopā ar paskaidrojošiem tekstiem.
Tās mērķis paliek nemainīgs - reklamēt produktus, zīmolus, nekustamā īpašuma pārdošanu vai jebkuru darījumu, kas piesaista patērētāja uzmanību un mudina viņu pirkt. Vai, no otras puses, ka persona, kas to saņem, apzinās zīmola esamību, kas plāno sevi reklamēt.
Brošūru funkcijas
Brošūras galvenās īpašības ir šādas:
- Skaidrs un kodolīgs dokuments ir būtisks, lai nekavējoties pievērstu uzmanību.
- Ir svarīgi, lai tas sasniegtu lielāko auditoriju skaitu, un tāpēc tas tiek izplatīts vai atstāts stratēģiskās vietās, lai potenciālie klienti to redzētu. Tos var piegādāt skolām, iestādēm, uzņēmumiem, izplatīt starp klientiem un pat pa pastu.
- Ir svarīgi, lai tajos būtu iekļauti attēli, lai ilustrētu brošūrā runāto, kā arī pievienot attiecīgos tekstus, lai tos izskaidrotu vai radītu cerības.
- Pieejama un skaidra valoda. Atkarībā no brošūras mērķa un mērķauditorijas veida, tiks izmantota viena vai cita veida valoda, vai nu tehniska, vai sarunvalodas. Tomēr abos gadījumos tam jābūt īsam un pieejamam.
- Brošūrā jāiekļauj uzmanību piesaistošs nosaukums, daži paskaidrojoši apakšvirsraksti, attēli un teksti, kā arī, piemēram, kontaktpersona, tālruņa vai tīmekļa adrese.
- Lietojumi var būt visdažādākie: cita starpā propaganda, reklāma, informatīvs raksturs, zīmola tēla uzlabošana.
Brošūru veidi
Tie ir tie, kas pastāv:
- Diptiķi: Tās ir brošūras, kas ir sadalītas divās daļās.
- Triptihi: Šajā gadījumā to veido trīs daļas un divas lapas.
- Quadrptics: Sastāv no četrām daļām un trim loksnēm.
Pirmie divi parasti tiek izmantoti visbiežāk. Turklāt ir arī vienas lapas brošūras, kuras parasti izmanto pastkastēs.
Apkopojot, brošūra var būt iespēja mārketings ļoti ievērojams, jo ir paredzēts palielināt pārdošanas apjomus, uzlabot zīmola tēlu, izcelt notikumu vai konkrētu produktu. To var piegādāt arī ar rokām, vai tam var būt stratēģiskas vietnes, lai tas sasniegtu potenciālos klientus, kuri visvairāk interesē zīmolu.