Salīdzinošā reklāma ir tāda, kurā reklāmdevējs plāno salīdzināt savu piedāvājumu ar konkurences piedāvājumu, lai izceltu savu produktu īpašības vai īpašības salīdzinājumā ar pārējām.
Šo reklāmu var izdarīt, nekomentējot pārējo zīmolu nosaukumu, tas ir, ieskatīgi salīdzinot. Tomēr reklāmas pasaulē ir vairākas sistēmas un noteikumi, kas reklāmdevējiem jāievēro. Starp tiem ir viens, kas aizliedz salīdzinošo reklāmu, ja netiek atbalstīti un apstiprināti šī zīmola piedāvāto produktu vai pakalpojumu primārās un objektīvi pierādītās īpašības.
Daudzās valstīs salīdzinošā reklāma tiek uzskatīta par likumīgu. Spānijā tas tiek uzskatīts par likumīgu, ja tas atbilst noteiktiem nosacījumiem, piemēram, piemēram, tas nevar būt maldinošs vai radīt neskaidrību starp zīmoliem, tas nedrīkst būt pazemojošs, izraisīt diskreditāciju vai diskomfortu konkurences jomā.
Šāda veida reklāma ir izplatīta tādās valstīs kā Lielbritānija vai Amerikas Savienotās Valstis, kur tā radās 60. gados, ar tādiem slaveniem piemēriem kā: McDonald un Burger King vai Coca Cola un Pepsi.
Salīdzinošās reklāmas mērķis ir spēt patērētāja prātā ievietot produkta vai pakalpojuma nosaukumu, izveidojot ievērojamu šīs preču zīmes pozīciju salīdzinājumā ar konkurentu. Tas var būt ļoti veiksmīgs, taču jums ir jārūpējas par vadlīnijām, lai to izpildītu likumīgi. Tādā veidā to var efektīvi un pozitīvi izmantot uzņēmumam.
Prasības salīdzinošai reklāmai
Salīdzinājums būs atļauts, ja tie atbilst šādām likumīgi aizsargātām prasībām:
- Salīdzinātajām precēm vai pakalpojumiem jābūt vienam mērķim vai jāatbilst tām pašām vajadzībām.
- Objektīvi tiks veikts salīdzinājums starp vienu vai vairākām būtiskām, atbilstošām, pārbaudāmām un reprezentatīvām preču vai pakalpojumu īpašībām, starp kurām var iekļaut cenu.
- Attiecībā uz produktiem, uz kuriem attiecas cilmes vietas nosaukums vai ģeogrāfiskās izcelsmes norāde, īpašs nosaukums vai garantēta tradicionālā īpatnība, salīdzinājumu var veikt tikai ar citiem tā paša nosaukuma produktiem.
- Preces vai pakalpojumus nedrīkst uzrādīt kā citu imitācijas vai kopijas, kurām ir preču zīme vai aizsargāts tirdzniecības nosaukums.
- Ja salīdzinājums attiecas uz īpašu piedāvājumu, tiks norādīts tā sākuma datums, ja tas vēl nav sācies, un tā beigu datums.
- Nepamatotu priekšrocību nevar izmantot ne konkurenta preču zīmes, tirdzniecības nosaukuma vai citas atšķirības zīmes reputācija, ne arī cilmes vietas nosaukumi vai ģeogrāfiskās izcelsmes norādes, īpaši nosaukumi vai garantēti tradicionāli īpatnības, kas aizsargā konkurējošus produktus. Vajadzības gadījumā konkurējošo produktu bioloģiskās ražošanas metodē nevar izmantot arī nepamatotas priekšrocības.