72 gadu vecumā amerikānis Ričards H. Talers ir apbalvots ar Nobela prēmiju ekonomikā. Šādas atšķirības iemesls ir viņa ieguldījums uzvedības ekonomikā. Citiem vārdiem sakot, Talers ekonomikā ir iekļāvis psiholoģiju.
Amerikāņu ekonomists Ričards H. Tālers ir dzimis Ņūdžersijā 1945. gadā. Pašlaik viņš pilnveido savu profesionālo darbu kā skolotājs Čikāgas universitātē. Viņa darbs izceļ pētījumus par pilsoņu paškontroles trūkumu viņu individuālajos lēmumos vai sociālo preferenču izpētē. Par to Talers saņems Nobela prēmiju ekonomikā ar 1,1 miljona dolāru lielu fondu.
Pretstatā tradicionālajiem ekonomikas uzskatiem, kuros tiek pieņemts, ka cilvēki var brīvi piekļūt informācijai un izmantot to, lai pieņemtu lēmumus, kas ļauj viņiem iegūt personīgu labumu, Talers ievieš jaunus cilvēka psiholoģijas variantus. Un tas ir tas, ka ekonomiskos lēmumus ietekmē tādi aspekti kā ierobežota racionalitāte, taisnīguma uztvere vai individuālas paškontroles trūkums.
Talera teorijas
Viņa darbs ir bijis izšķirošs, sasaistot ekonomiku un psiholoģiju. Šeit spēlē tā saukto "uzvedības ekonomiku". Starp ievērojamākajiem ekonomista darba aspektiem mēs atrodam garīgās uzskaites teoriju. Saskaņā ar šo teoriju Talers apgalvo, ka indivīdi pieņem individuālus lēmumus (izveido atsevišķus kontus), ņemot vērā, kā šīs noteikšanas ietekmēs globāli. Vēl viena mentālās grāmatvedības teorijas īpatnība ir tā sauktais “dotācijas efekts”, tas ir, vairāk baidās zaudēt aktīvu, ja tas pieder, nekā tad, kad indivīdam tā nav.
Otrais galvenais jēdziens Talera teorijās ir sociālās preferences. Talers aizstāv, ka cilvēki pieņem ekonomiskus lēmumus, domājot ne tikai par to, kas varētu būt taisnīgi viņiem, bet arī citiem. Pēc paša Talera vārdiem, cilvēki “ir gatavi atturēties no materiālā labuma, lai saglabātu to, ko viņi uztver kā taisnīgu sadalījumu. Viņi ir gatavi segt personīgās izmaksas, ja tādējādi soda citus, kuri pārkāpj taisnīguma pamatnoteikumus. " Tādā veidā mēs redzam, kā Talers cilvēku ekonomiskajos lēmumos ņem vērā taisnīguma uztveri.
Ekonomika nav tikai skaitļi un skaitļi, jo Talers mums parāda, ka spēlē jūtas un emocijas. Indivīds var reaģēt pozitīvi, meklējot sadarbību un kopīgu labklājību, bet var parādīties arī tādi negatīvi faktori kā skaudība vai egoisms.
Daži Thaler ierosinātie scenāriji ir tādi, ka patērētāji nepieļauj pārmērīgu cenu pieaugumu augsta pieprasījuma situācijās. Viens piemērs, ko izmanto Thaler, ir tas, ka patērētāji neuzskatīs par godīgu lietussargu pārdevējam dramatiski paaugstināt cenas lietainā dienā. No otras puses, arī darba ņēmēji neuzskatīs algu samazinājumu par taisnīgu, tāpēc viņi būs tieši pret šiem pasākumiem. Bet darba ņēmēji pieņems algas pieaugumu zem inflācijas pieauguma, pat ja tas nozīmē viņu pirktspējas zaudēšanu.
Paškontroles trūkums ir viens no vissvarīgākajiem faktoriem Talera pētījumos. Tādējādi Talers izvirza dilemmu, kas rodas ikvienam, domājot par savu ilgtermiņa finansiālo labklājību vai tūlītēju īslaicīgu apmierinātību. Faktiski laba ilgtermiņa plānošana adekvāti veicinās ietaupījumus. Šajā brīdī jokojot, Talers pēc Nobela prēmijas ekonomikā piešķiršanas paziņoja, ka viņš balvas fondu iztērēs "pēc iespējas neracionālāk".