Runājot par mārketinga veidiem, mēs atsaucamies uz dažādām lietojumprogrammām, kuras varam dot mārketingam.
Tirdzniecības veidiem ir daudz klasifikāciju, tāpēc mēs centīsimies definēt vissvarīgākos un jaunākos tā izmantošanas veidus.
Dažos gadījumos šajās lietojumprogrammās tiek pielāgotas tās pašas tradicionālā mārketinga vispārējās stratēģijas citiem specifiskiem mārketinga veidiem. Citos gadījumos katram pieteikuma veidam ir jāizstrādā savas stratēģijas.
Tradicionālais mārketings ir tas, ko uzņēmumi izmanto, lai reklamētu un tirgotu preces un pakalpojumus, cenšoties apmierināt patērētāja vajadzības un dot peļņu uzņēmumam.
Galvenie mārketinga veidi
Dažādu mārketinga veidu, kas pastāv, ir daudz, mēs apkoposim populārākos:
- Sociālais mārketings: Tas ir tad, kad mēs izmantojam mārketingu, lai sazinātos un popularizētu ideju, cenšoties panākt cilvēku attieksmes maiņu, lai gūtu labumu sabiedrībai. Piemēram, ja ir masalu uzliesmojums, mārketings var veicināt ideju izglītot cilvēkus vakcinēt savus bērnus.
Šis mārketings tiek piemērots iestādēm, kas strādā bez peļņas, taču tās joprojām ir vērtības apmaiņas attiecības. Iestāde veicina ideju, un mērķauditorija, kas saņem ziņojumu, reaģē, mainot attieksmi. Ja tas notiek, mārketings sasniedz savu mērķi, jo tas pārveido vidi vai sabiedrības dzīves kvalitāti.
- Zaļais mārketings: To sauc par zaļo mārketingu un tā ir mārketinga tendence, kurā uzņēmumi reaģē uz tādu patērētāju prasībām, kuri ir gatavi ziedot savu apmierinātību, izmantojot apmierinošu, ja uzņēmums ir draudzīgs videi.
Piemēram, ja McDonald's izmanto savu kartona iepakojumu vai vienkārši papīru hamburgeru piegādei, šie iepakojumi mazāk aizsargā produkta ideālos apstākļus. Iepriekš viņi izmantoja plastmasas putas, un šis materiāls labāk konservēja produktus, taču tas bija ļoti piesārņojošs, jo to bija grūti noārdīties. Patērētāji ir laimīgi, jo uzskata šo uzņēmumu par videi draudzīgu uzņēmumu.
- Neiromārketings: Tas ir pazīstams kā tāds mārketinga veids, kas analizē to, kā patērētāja smadzenes reaģē pirkuma procesā, koncentrējoties uz uzmanības, emociju un atmiņas procesiem. Piemēram, kad Ziemassvētku laikā mēs redzam Coca Cola reklāmu. Vispirms tas piesaista mūsu uzmanību ar dziesmu, pēc tam pamodina mūsu emocijas, kad ģimene ir sapulcējusies pie galda, un visbeidzot viņi mums parāda Coca Cola pudeli, lai cilvēki to atcerētos, kad reklāma beigsies.
Izmantotie stimuli var būt dzirdes, redzes un kinestētiskie. Kinestētika tiek izmantota, ja mēs vēlamies nodot ožas, garšas vai taustes sajūtu, kad tvaicējama kafijas tase jums tiek pasniegta reklāmā, kas norāda kafijas aromātu. Tie stimulē jūsu maņas, šajā gadījumā ožu.
- Satura mārketings: Tas mēģina izstrādāt un īstenot komunikācijas stratēģiju, kas ļauj piešķirt zīmolam vērtību, atšķir to no konkurences un veicina zināšanas par konkrētu tēmu.
Satura mārketings ir viens no populārākajiem un izmantotākajiem.
- Digitālais mārketings: To sauc arī par elektronisko mārketingu vai tiešsaistes mārketingu. Tas sastāv no digitālo mediju vai interneta izmantošanas, lai uzņēmumi vai iestādes varētu sazināties ar saviem klientiem vai patērētājiem.
Izmantojot šos līdzekļus, jūs varat arī veikt tos pašus tradicionālā mārketinga uzdevumus. Piemēram, pārdodiet produktus, veiciet tirgus izpēti, veiciniet publicitāti un produktu reklamēšanu.
Piemērs ar mārketingu vai digitālo mārketingu
Lai labāk to saprastu, domāsim, ka mārketingu var apvienot ar visiem mārketinga kombinācijas mainīgajiem.
- Produkts: Tirgvedība ir vairāk piemērota produktiem, kuriem ir viendabīgas klienta īpašības, piemēram, pulkstenis, tālrunis vai dators. Šādi nav iespējams sniegt tādu pakalpojumu kā zobārstniecības pakalpojumi.
- Cena: Izmantojot digitālos nesējus, tas parasti ir zemāks, lai ietaupītu izmaksas, jo šādā veidā fiziska vieta nav nepieciešama, lai produktu parādītu un izplatītu.
Ko darīt, ja tā mainās, ir maksājuma veids, jo Emarketing tirgū par maksāšanas līdzekli jāizmanto plastmasas nauda, piemēram, debetkartes vai kredītkartes, vai elektroniskā nauda, lai veiktu pārskaitījumus no klienta konta uz uzņēmuma kontu.
- Paziņojums: Šim mainīgajam ir daudz priekšrocību, izmantojot Emarketing, jo tas ir ļoti lēts, izmantojot digitālos medijus, kā arī ļauj personalizēt ziņojumus; jo ar klientu datiem ir ļoti viegli pielāgot ziņojumus katram lietotājam.
- Sadalījums: Tā ir vissvarīgākā priekšrocība, kāda ir šāda veida mārketingam, jo, lai arī klientam nav kontakta ar fizisko produktu, viņš var piekļūt daudziem produktu priekšlikumiem. Turklāt jūs varat sazināties ar uzņēmumu 365 dienas gadā, visu diennakti.
Emarketing var izmantot:
- B2C (bizness patērētājam) no biznesa līdz patērētājam
- B2B (Business to Business) bizness no biznesa
- B2E (Bizness darbiniekiem) no uzņēmuma darbiniekiem
- Freemium modelis
- Ienākošais mārketings
- Cita starpā izejošais mārketings.
Lai pabeigtu, mums ir jāprecizē, ka mēs varētu turpināt runāt par vairākiem mārketinga veidiem, taču mēs uzskatām, ka iepriekšējie veidi ir vissvarīgākie un no tiem var atvasināt vēl daudzus citus. Patiesi svarīgi ir pielāgoties jaunajām uzvedības formām, kuras patērētāji parāda produktu pirkšanas un izvēles procesā.
Turklāt mums jāizmanto tehnoloģiskā progresa un evolūcijas priekšrocības, lai mums būtu vairāk un labāki līdzekļi, lai tuvotos mūsu mērķa tirgum.