Trešdien, 28. februārī, ar publisku piedāvājumu pārdot par 1000 miljoniem dolāru plaši izplatītā mūzikas platforma Spotify nonāca publiskajā telpā. Spotify IPO ļaus sabiedrībai piekļūt iepriekš nezināmai informācijai par Zviedrijas uzņēmumu. Uzņēmumā Economipiedia mēs analizējam iemeslus, kādēļ Skandināvijas uzņēmums ir nonācis biržā.
Spotify, kas tika izveidots Zviedrijā 2008. gadā, 2011. gadā nokļuva lielajā Amerikas tirgū. Spotify filozofija ir skaidra un vienkārša: ļauj māksliniekiem un patērētājiem gūt labumu no nozīmīgās digitālās transformācijas, ko piedzīvo mūzikas industrija.
Neparasts veids, kā iziet sabiedrībā
Pēc tam, kas notika 2018. gada 28. februārī, zviedru uzņēmumu paneļos redzamajā panelī redzēsim kā “SPOT”. Fakts ir tāds, ka Spotify akciju izlaide ir viltota kā tiešs saraksts, kas ļaus jums ievērojami ietaupīt bankas maksu. Šis tā dēvētais “tiešais kotējums” IPO nav pārāk izplatīta iespēja, jo parasti ir vērsties pie bankas, kas darbojas kā starpnieks šāda veida operācijās. Par to visu saskaņā ar The Wall Street Journal sniegto informāciju Spotify samaksās kopumā 35 miljonus dolāru.
Bet ko Spotify publisko, izmantojot tā dēvēto “tiešo iekļaušanu sarakstā”? Tas nozīmē, ka Skandināvijas uzņēmums emitēs ierobežotu skaitu akciju, savukārt tirgus būs atbildīgs par cenas noteikšanu. Un tas ir tas, ka Spotify šķiet pievilcīgs investīciju variants, jo tas, šķiet, parāda interesantas izaugsmes perspektīvas.
Spotify nav vienkāršs straumēšanas uzņēmums, tas ir vairāk, tas ir tehnoloģiju uzņēmums, kas, pateicoties mūzikas pārdošanai straumējot, var izmantot iegūtos datus. Citiem vārdiem sakot, viņi izmanto savu lietotāju informāciju, lai piedāvātu viņiem personalizētākus pakalpojumus. Tādā veidā Spotify pielāgo savu saturu klientiem.
Attiecībā uz tā pozicionēšanu var teikt, ka Spotify ir etalona uzņēmums savā nozarē, būdams līderis ar kopumā 159 miljoniem lietotāju. Apple Music seko tālu aiz muguras ar 36 miljoniem lietotāju. Tieši lielais Spotify lietotāju skaits ļauj algoritmu ģenerētajiem ieteikumiem būt saskaņā ar tā lietotāju vēlmēm.
Atgriežoties pie iekļaušanas akciju tirgū, šobrīd Spotify vērtība ir vairāk nekā 22 000 miljoni dolāru, un ir sagaidāms, ka agrākais, šī gada 26. martā, Spotify varēs veikt savas pirmās operācijas akciju tirgū.
Spotify skaitļos un tā izaicinājumi
Neskatoties uz Spotify reģistrēto lielo lietotāju skaitu, 2017. gadā tas cieta zaudējumus 1,5 miljardu dolāru vērtībā. Saskaņā ar ieguldītājiem sniegto informāciju zaudējumu cēlonis ir ievērojamās izmaksas, kas saistītas ar licenču maksāšanu ierakstu kompānijām, lai tās varētu reproducēt savu mākslinieku muzikālo saturu.
Reklāma un maksas abonenti ir galvenie Spotify ieņēmumu avoti. Pierādījums tam ir tas, ka tā apmaksāto lietotāju skaits ir pieaudzis par 46%, sasniedzot kopumā 71 miljonu lietotāju. Acīmredzot bezmaksas lietotājiem ir daudz mazāks svars, jo tie veido tikai 10% no Zviedrijas uzņēmuma ienākumiem.
Neskatoties uz to, ka, kā mēs jau iepriekš minējām, Spotify ir ievērojami zaudējumi, tā ienākumi pieaug, sākot no 3,6 miljardiem USD 2016. gadā līdz 4,990 miljoniem USD 2017. gadā. Ja tas turpina palielināt ieņēmumus ar šādu ātrumu, ir pilnīgi iespējams, ka Spotify pārsniegs 2017. gadā reģistrēto uzkrāto deficītu 2,247 miljonu eiro apmērā.
Papildus ekonomiskajiem rādītājiem Spotify saskaras ar izaicinājumu, kas tai jāatrisina. Spotify galvenie konkurenti, tostarp Google, Amazon un Apple, ir izveidojuši ierīces, kurās jau ir instalēti attiecīgie mūzikas straumēšanas pakalpojumi. Tāpēc no Spotify, mēģinot atrisināt šo trūkumu, viņi plāno ieviest jaunas funkcijas.