Tiešais pasts ir reklamēšanas metode, kas izstrādāta, lai ātri ievietotu reklāmas ziņojumu vai saturu, galvenokārt pievēršoties potenciālā patērētāja reakcijai.
Mērķauditorija ir tiešie un personalizētie plašsaziņas līdzekļi, zīmoli spēj īsā laika posmā un uzņemoties zemas izmaksas, lai savus ziņojumus nogādātu plašā sabiedrības lokā.
Daudzus gadus visvienkāršākajā reklāmā par pamatu lielākajai daļai reklāmas kampaņu ir bijusi tiešā pasta prakse. Līdz ar jauno tehnoloģiju parādīšanos ainava ir mainījusies, liekot reklāmas uzņēmumiem pielāgoties jaunajiem plašsaziņas līdzekļiem un līdz ar to pārnest savus sakarus uz digitālo vidi.
Tiešā pasta prakses piemēri
Šāda veida mārketingam ir daudz iespēju:
- Pasta sūtīšana, reklāmas satura ievietošana adresātu telpās.
- Fiziskā reklāmas materiāla, piemēram, brošūru, skrejlapu, plakātu, izplatīšana …
- Kuponu un atlaižu izmantošana
- E-pasts, kas ir īpaši pamanāms pēdējos gados, parādoties jaunām tehnoloģijām un piekļuvei e-pastam no jaunām ierīcēm.
- Telemārketings vai kibermārketings
Tiešā pasta priekšrocības
Tiešajam pastam ir raksturīgi vairāki pozitīvi elementi:
- Tas paredz zemu izmaksu līmeni vai ieguldījumus reklāmas kampaņās.
- Jebkurš uzņēmums var ķerties pie tā izmantošanas, jo MVU vai lielie uzņēmumi var to viegli izveidot un izveidot.
- Neskatoties uz to, ka tie ir lēti, viņi meklē oriģinalitāti un pēc iespējas lielāku ietekmi
- Vairumā gadījumu tie ir ļoti kontrolējami un izmērāmi reklāmas plāni, kas padara to ļoti pieejamu, lai uzzinātu ar tiem saistīto panākumu pakāpi.
Trūkumi un punkti pret tiešo pastu
Neskatoties uz vēsturisko nozīmi, šāda veida praksei ir bijuši arī nelabvēlīgi faktori:
- Šis modelis saņēmējiem bieži tiek uzskatīts par invazīvu un kaitinošu.
- Nosūtītajiem ziņojumiem un zīmola vai uzņēmuma pozicionēšanai var būt maza ietekme, jo tie mūsdienās ir atrodami daudzos ziņojumos un lielā informācijas apjomā.
- Jums bieži nākas saskarties ar stingriem tiesību aktiem, kas sarežģī to ieviešanu, jo tie ir saistīti ar mārketinga paņēmieniem, kas patīk tieši personām. Piemēram, daudzi tiek atzīmēti kā surogātpasts vai invazīva informācija.