Transmedia stāstījums ir reklāmas stāsta veids, kurā stāsts tiek parādīts, izmantojot vairākas platformas un plašsaziņas līdzekļus, un ražošanas un paplašināšanas procesa dalībnieki ir patērētāji.
Šī satura izveide ir paredzēta, lai radītu lietotāju līdzdalību, iesaistīšanos un turpmāku darbību. Izmantojot multivides formātus, tiek izstrādāti dažādi stāsti, lai pārraidītu unikālu saturu katram kanālam. Svarīga prasība ir tāda, ka šis saturs ir saistīts viens ar otru, izmantojot stāstījuma sinhronismu.
Lai tas darbotos, lietotājam ir jāiziet cauri dažādām platformām, ieguldot laiku un līdzdalību, lai iegūtu jēgpilnāku pieredzi.
Transmediju vēstures vēsture
70. un 80. gados telemātiskās mākslas veidotāji veica eksperimentus ar kolektīvo stāstījumu. Pēc interneta izmantošanas eksplozijas 1990. gados daudzi radītāji sāka izpētīt veidus, kā stāstīt stāstus, kas izklaidētu auditoriju, izmantojot jaunas platformas.
Viens no pirmajiem šāda veida stāstījuma pārskatiem ir Henrijs Dženkinss savā grāmatā “Konverģences kultūra”, kur transmediju stāstījumu viņš kvalificē kā jaunu estētiku, kas radās plašsaziņas līdzekļu konverģences rezultātā.
Autors uzskata šo stāstījumu par pasaules radīšanas mākslu. Šajā pašā grāmatā viņš konverģenci dēvē par satura attiecībām, izmantojot vairākas mediju platformas, un nodomu radīt ceļu, kuru auditorijai ir paredzēts iet no dažādām platformām.
Nav īpašas pēcpārbaudes par to, kā patērēt katras transmēdiju stāstījuma daļas saturu, bet taisnība ir tā, ka jo vairāk tas tiek patērēts, jo lielāka izpratne būs par transmedia naratīvu. Turklāt katrs medijs izdrukā unikālu un neatkarīgu pārējo pieredzi.
7 transmediju stāstījuma principi
Henrijs Dženkinss transmediju stāstījuma principus definē šādi:
Paplašināšanās vs. Dziļums
Šie ir divi saistīti jēdzieni. Paplašināšana ievieš jaunus lietotājus stāstījuma pasaulē, no kuriem daži iegremdēsies dziļāk. Skatītāju dalība palielināsies, ja palīdzēsiet izplatīt šo vārdu.
Nepārtrauktība vs. daudzveidība
Abi jēdzieni ir saistīti, jo daļas, kas veido transmediju stāstījumu, nav jāizlieto pilnībā, lai saprastu noteiktu augstāku stāstu, jo tie ir neatkarīgi viens no otra, kaut arī tie kaut kādā veidā ir saistīti, tāpēc tiem ir kopīgi elementi .
Iegremdēšana VS. ekstrahējamība
Iegremdēšana nozīmē ļaut sevi aizvest jaunā pasaulē, savukārt ekstrahējamība ir spēja noņemt dažādus priekšmetus, apģērbu, frāzes vai jēdzienus, lai tos pielietotu reālajā dzīvē.
Pasaules būvēšana
Interesanti par šo elementu ir zināt, kā veidot pasauli ar noteiktām īpašībām, kas ļauj to paplašināt dažādās platformās, formātos un plašsaziņas līdzekļos.
Serialitāte
Šis jēdziens apšauba, vai, vēloties ievadīt stāstījumu, ir jāievēro kārtība. Tas ierosina ierosināt saturu, kas paredzēts lietotājam, lai to izietu pēc savas vēlmes.
Subjektivitāte
Šis elements sniedz iespēju lietotājam dot iespēju uztvert dažādus rakstzīmju viedokļus un uztveri, kuriem galvenā uzmanība var būt vai nav.
Realizācija
Realizācija ir saistīta ar lietotāja lomu produktā un to, kā viņš jūtas attiecībā uz Visumu.
