Programmatiskā reklāma sastāv no tā, ka katram lietotājam / patērētājam tiek piedāvātas reklāmas, kas piemērotas viņu gaumei, vēlmēm un vajadzībām īstajā laikā. Tas viss, izmantojot algoritmus un jaunas tehnoloģijas.
Patērēšanas veids un paradumi mainās, un pašlaik tā pamatā ir personalizētu kampaņu konfigurēšana katram indivīdam. Tas viss, nevis viena reklāma masveida auditorijai, kā tas bija darīts pirms dažiem gadiem.
Programmatiskā reklāma mēģina īstajā laikā piedāvāt lietotājam interesējošā produkta reklāmu, lai palielinātu reklāmguvumu līmeni. Runa nav par vienas reklāmas rādīšanu pēc iespējas vairāk cilvēku (piemēram, TV reklāmu vai reklāmas stendu), jo tas palielina redzamību un sasniedzamību, bet ne reklāmguvumu. Tas ir tāpēc, ka vairums produktu neinteresēs. Tomēr, segmentējot auditoriju atbilstoši viņu gaumei, vēlmēm un vajadzībām, mēs parādīsim reklāmu mazākai auditorijai, bet kuriem ir zināma interese par produktu vai zīmolu. Tas palielinās reklāmguvumu attiecību pret pirkumu; Katra zīmola mērķis.
Ar šāda veida reklāmu ir jāsasniedz “ideāls mērķis”. Ideāls patērētāja profils vairs netiek meklēts, bet gan sabiedrības kategorizēšana pēc garšas segmentiem, sociodemogrāfiskiem faktoriem.
Kā segmentēt auditoriju pēc viņu gaumes un vajadzībām, kā arī pielāgot viņiem pielāgotas kampaņas, tas ir tā sauktais programmatiskā reklamēšana.
To parasti veic, izmantojot reāllaika solīšanu (RTB). Tajos dažādi aģenti un platformas sola reklāmas vietas. Reklāmdevēji atzīmē cenu, kuru viņi ir gatavi maksāt par katru seansu, pamatojoties uz lietotāja profilu un lapas auditoriju.
Plānota reklāma, kuru pielāgojat lielapjomā
Plašā interneta izmantošana ļauj atstāt katra lietotāja pēdas tīklā. Tas viss saskaņā ar pēdējiem meklējumiem, vietnēm, kurām piekļūstat, kad izveidojat savienojumu, no kādas ierīces, no vietas, ja piekļūstat, izmantojot sociālos tīklus, citas saites vai tiešu meklēšanu utt. Šajā ziņā tā klātbūtne internetā ir garš parametru saraksts, kurus var analizēt, izmantojot tehnoloģiju, kuras pamatā ir mākslīgais intelekts, ko izmanto biznesā (biznesa intelekts). Lai to izdarītu, tiek izmantota spēja ātri un efektīvi analizēt miljoniem datu (lielie dati).
Katru reizi, kad tiek pieņemti sīkfaili, mēs pieņemam, ka vietnēs, kurās atrodamies, tiek reģistrēti noteikti navigācijas parametri. Izmantojot šo izsekotību un programmatisko algoritmu tehnoloģiju, apvienojumā ar SEM digitālā mārketinga stratēģijām, mēs varam izpētīt patērētāju tendences, kuru mērķis ir katram lietotājam piedāvāt personalizētu reklāmu. Tas ir, programmatiskas reklamēšanas kampaņas izveidošana vai arī pazīstama kā "atkārtots mārketings".
Par reklāmu, kas parādās katram patērētājam, parasti lemj reāllaika izsolēs.
Tagad uzņēmums pērk auditoriju un neatbalsta. Tas ir, jūs maksājat, lai piedāvātu reklāmu konkrētai auditorijai, nevis lai reklamētos noteiktā vietā vai kanālā.
Programmatiskās reklāmas priekšrocības
Šīs ir programmatiskās reklamēšanas galvenās priekšrocības:
- Sazinieties ar īsto auditoriju īstajā laikā.
- Reāllaikā nosūtiet ziņojumu, kas pielāgots patērētāja vajadzībām un vēlmēm.
- Palielināta pāreja uz pārdošanu. Lai gan pirkšanas procesā ir jāanalizē daudzas metrikas, reklāmguvuma piltuves galvenās ir šādas:
- Nº klikšķi reklāmā / Nº skati.
- Nº pārdošanas / Nºnoklikšķiniet uz sludinājuma.
- Pārdošanas skaits / skatījumu skaits.
Programmatiskās reklāmas trūkumi
Šie ir galvenie programmatiskās reklāmas trūkumi:
- Daudzos gadījumos lietotāji jūtas uzmākušies zīmoliem, un ir kaitinoši redzēt pārāk daudz reklāmu, kad viņi atrodas internetā. Lai novērstu šo ielaušanos, ir šāda veida reklāmu bloķēšanas sistēmas.
- Cenas, lai solītu, lai parādās dažu meklējumu pirmajās pozīcijās, ir pārāk augstas, un daudzos gadījumos tas nav izdevīgi uzņēmumam.
Programmatiskās reklāmas piemēri
Sērfojot internetā, mēs atrodam daudzus atkārtotā mārketinga vai programmatiskās reklāmas piemērus.
- Ja mēs esam meklējuši klasiskās spāņu literatūras grāmatas, no šī brīža katru reizi, kad mēs sērfojam tīklā, sānos vai augšpusē parādīsies reklāmas baneri ar šāda veida grāmatu piedāvājumu reklāmām. Tās ir atkārtota mārketinga reklāmas kampaņas, tas ir, pēc tam, kad ir izrādīta interese par konkrētu produktu, tās uz noteiktu laiku parādīs reklāmas, kas saistītas ar jūsu meklēšanu, lai veicinātu pirkumu.
- Kad mēs veicam meklēšanu Google tīklā un redzam, kā mūsu vārdi atbilst pirmajām parādītajām saitēm un tās tiek norādītas kā "reklāmas", tas nav nejauši. Uzņēmums ir samaksājis par parādīšanos šo meklējumu pirmajās pozīcijās. Citiem vārdiem sakot, jūs maksājat par to, lai jūsu reklāma tiktu rādīta tikai cilvēkiem, kurus interesē šī tēma.
- The Programmatiskā televīzija: jaunas televizora piedzimšana, kas pielāgota katra lietotāja gaumei un interesēm un ko var patērēt viņu izvēlētajā brīdī (Smart Tv), ir iespēja ieviest programmatisko reklamēšanu TV. Citiem vārdiem sakot, reklāmas tiek rādītas, kad viņi patērē TV, pamatojoties uz viņu gaumi un vajadzībām, kā tas notiek tīmeklī, bet šoreiz ar TV formātu un atbalstu.
Šajā saitē mēs varam redzēt un saprast, kā darbojas SEM pozicionēšana, un vairāk piemēru, kas saistīti ar šāda veida mārketingu.