IKEA ir viens no pazīstamākajiem zīmoliem mūsdienās, praktiski visā pasaulē. Šī daudznacionālā korporācija, kas dibināta 1943. gadā Zviedrijā, ir paspējusi izplatīt savu vārdu visā pasaulē. Mēs analizējam šo veiksmes stāstu.
Vārds, kas saistīts ar Zviedriju, un šīs Skandināvijas valsts karoga krāsas. Šodien 28 pasaules valstīs mēs varam atrast viņu izstrādājumus, it īpaši mēbeles, kuru galvenā iezīme ir zemās cenas.
Biznesa modeļa paplašināšana
Dati, ko mēs varam atrast par IKEA, ir patiešām milzīgi un parāda tā patieso spēju. Grupa uztur vairāk nekā 300 veikalus 28 valstīs, kur tā darbojas. Strādnieki vai līdzstrādnieki, kā viņus uzņēmumā sauc, pārsniedz 155 000.
Ja mēs sadalām skaitļus pa reģioniem, mēs atklājam, ka Eiropa ir tur, kur ir vairāk tirdzniecības vietu. Šajā apgabalā ir 262 veikali. Otrajā vietā seko Ziemeļamerika ar 52. Āzija ir trešais reģions ar visvairāk tirdzniecības uzņēmumiem ar 40. Tuvajos Austrumos un Okeānijā ir ieradušās tikai 12 valstis. 8. Ja visbeidzot mēs vēlētos iegādāties IKEA produkts Karību jūras reģionā mums jādodas uz vienīgo uzņēmumu, kas pastāv šajā jomā. Tātad zviedru firmai joprojām ir paplašināšanās ceļš. Nesen tā arī sāka atvērt savus tiešsaistes veikalus, lai sasniegtu vairāk cilvēku.
IKEA peļņa: vienmēr pieaug
Dati par Zviedrijas mēbeļu giganta teritoriālo paplašināšanos ir reibinoši. Viņu ienākumi ir ne mazāk. 2015. gadā Zviedrijas grupas iegūtā peļņa bija aptuveni 32,7 miljardi eiro. Šis skaitlis ir tendences rezultāts, kas turpina pieaugt kopš 2001. gada. Tajā gadā peļņa bija 10,4 miljardi eiro. 2010. gadā tie pārsniedza 23 miljardus eiro. Un 2014. gadā viņi guva peļņu, kas nepārsniedza 30 miljonus eiro.
Varētu būt loģiski, ja mēs skatāmies uz uzņēmumu sadalījumu pa reģioniem, lielākā daļa šo ieguvumu tika iegūti Eiropā. 67% no tiem bija reģistrēti šajā kontinentā.
Bet, ja mēs analizējam pa valstīm, tad visvairāk produktus nopirka Āzijas gigants Ķīna. Šajā valstī tika realizēti 25% no pārdošanas apjoma, kam sekoja Polija ar 19% un Itālija - valsts ar lieliskām tradīcijām dizaina pasaulē - ar 8%.
IKEA: veiksmes stāsts
IKEA panākumu pamatā ir ļoti vienkārša koncepcija: padarīt dizainu pieejamu visiem budžetiem. Dizaineru mēbeļu radīšana par cenām lēts, izplatīšanas sistēma, kas samazina izmaksas; vai nopietns un izsmalcināts tēls, kas patīk pieaugušajiem, kā arī pievilcīgs jaunākiem sektoriem, ir daži no elementiem, uz kuriem balstās veiksmīgs biznesa modelis.
Ingvaram Kampradam bija skaidrs, ko viņš vēlas sasniegt. Panākt, lai jebkuru māju varētu uzskatīt par māju. Ziemas Zviedrijā ir ļoti aukstas un garas, un mājīgas mājas, kas uzturēšanos mājās padara ērtu, ir gandrīz nepieciešamība. Ideja padarīt katru zviedru māju par mājīgu telpu, neņemot vērā citus elementus, piemēram, pieejamo telpu, beidzās ar biezpienu. Pēc panākumiem šajā valstī ekspansija tika veikta uz kaimiņvalstīm, piemēram, Norvēģiju, Dāniju vai Vāciju.
Viena no stratēģijām, kas ļāva samazināt izmaksas, bija tā, kas tika izmantota iepakošanā un izplatīšanā. Izmantojot plakanu iepakojumu dizainu, bija iespējams samazināt ar transportu saistītās izmaksas. Iespēja palielināt vietu ļāva pārvadāt vairāk par to pašu cenu, samazinot transporta cenu katrai produkta vienībai. Turklāt plakanie iepakojumi ir pievilcīgi arī klientiem, atvieglojot viņiem iepirkšanos.
Īsāk sakot, IKEA ir veiksmes paraugs. Kaut arī ar dažām ēnām, piemēram, apsūdzībām par darbaspēka ekspluatāciju, cenu uzlikšanu piegādātājiem vai vietējo komerciālo struktūru izbeigšanu tajās pilsētās, kurās tas ir uzstādīts. Tomēr kā uzņēmējdarbības modelim tā panākumi nav noliedzami. Un dati to dublē.