Zīmols piešķir produktam pievienoto vērtību, kas daudzos gadījumos ir būtiska patērētāja izvēlē. Šo nemateriālo vērtību atzīst tirgus, kas ir gatavs maksāt vairāk un dod priekšroku firmas izstrādājumiem citiem, kas nav sociāli identificēti.
Šajā sarakstā mēs apkopojam 100 atzītākos zīmolus visā pasaulē. Pirmajās pozīcijās mēs atrodam pasaules lielāko uzņēmumu, piemēram, Apple, Google, Coca-Cola vai Microsoft, zīmolu. Pirmais Spānijas zīmols sarakstā ir Zara, kas atrodas 30. pozīcijā.
Produkta identifikācija ir diferenciācija, kas tiek veikta, izmantojot zīmolu, iepakojumu un marķējumu. Tas ir dizaina un krāsas kombinācijas rezultāts, kas ietekmē klientu uztveri un tāpēc ir būtiska preču stratēģiskās plānošanas sastāvdaļa. Mārketings. Pakalpojumi tiek arī identificēti un padarīti taustāmi, saistot tos ar zīmoliem, simboliem vai cilvēkiem, lai parādītu tēlu, kas tos atšķir no konkurences.
Globalizētā pasaulē, kur konkurences līmenis arvien vairāk sašaurina uzņēmumu starpību, zīmola vērtība ir a nemateriālais aktīvs kas izraisa šo zīmolu saistību ar patērētāja prātu, ar atbilstošu zīmola pieaugumu pieprasījums savās precēs vai pakalpojumos.Tāpēc tas ir aktīvs, kuru ir grūti novērtēt, lai gan tas ir arī viens no vissvarīgākajiem peļņas sasniegšanā un pamats tā konkurences priekšrocībām.
Tāpēc Ja mēs tikai apskatītu sleju "zīmols" un pārklātu sleju "zīmola tēls", mums būtu daudz grūtāk identificēt un saistīt šī zīmola produktus un pakalpojumus, ir šo uzņēmumu darbs, lai sevi pozicionētu starp 100 labākajiem uzņēmumiem pasaulē.
Lai arī tas ir kaut kas diezgan stabils, zīmola vērtību var nopietni mainīt notikumi, kas notiek uzņēmumā. Piemēram, mēs prognozējam, ka Volkswagen zīmols, kas atrodas 35. vietā, nākamgad pat netiks parādīts sarakstā vai būs daudz zemākās pozīcijās, jo pēc piedzīvotā skandāla (elektronikas pārveidošanai tai ir jānodrošina 6500 miljoni eiro) dīzeļdzinēju, kas piesārņo 40 reizes vairāk) kā zīmola tēlu ievērojami pasliktināsies.
Zemāk mēs parādīsim 2015. gada pasaules zīmolu rangu, kuru veido 100 prestižākie zīmoli no visas pasaules, šo uzņēmumu izcelsmes valsts, nozare, kurai tie pieder, jūsu zīmola vērtība miljonos eiro un tās izmaiņas salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu:
| Nē. | Zīmola tēls | Zīmols | Valsts | Nozare | Zīmola vērtība (miljoni eiro) | Vērtības maiņa No zīmola |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | ASV | Tehnoloģija | 154,80 | 43% |
| 2 |  | ASV | Tehnoloģija | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Kokss | ASV | Dzērieni | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | ASV | Tehnoloģija | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | ASV | Biznesa pakalpojumi | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japāna | Automašīna | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Dienvidkoreja | Tehnoloģija | 41,18 | 0% |
| 8 |  | Dž | ASV | Daudzveidīga | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald’s | ASV | Restorāni | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | ASV | Mazumtirdzniecība | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Vācija | Automašīna | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Vācija | Automašīna | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disnejs | ASV | Mediji | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | ASV | Tehnoloģija | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | ASV | Tehnoloģija | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Orākuls | ASV | Tehnoloģija | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | ASV | Sporta apģērbs | 20,97 | 16% |
| 18 |  | ZS | ASV | Tehnoloģija | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Sling | Japāna | Automašīna | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Francija | Greznība | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Zviedrija | Apģērbs | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Žilete | ASV | Patēriņa preces | 20,20 | -3% |
| 23 |  | ASV | Tehnoloģija | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | ASV | Dzērieni | 17,84 | 3% |
| 25 |  | Amerikāņu ekspresis | ASV | Finanšu pakalpojumi | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Vācija | Tehnoloģija | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Zviedrija | Mazumtirdzniecība | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pamperi | ASV | Patēriņa preces | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | ASV | Transports | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Spānija | Apģērbs | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budveizer | ASV | Alkohols | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | ASV | Mazumtirdzniecība | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgans | ASV | Finanšu pakalpojumi | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg's | ASV | Patēriņa preces | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Vācija | Automašīna | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | Šveicietis | Dzērieni | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Lielbritānija | Finanšu pakalpojumi | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | ASV | Automašīna | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Dienvidkoreja | Automašīna | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kanjons | Japāna | elektronika | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Francija | Greznība | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | ASV | Biznesa pakalpojumi | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Īstais | Francija | Patēriņa preces | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Vācija | Automašīna | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | ASV | Finanšu pakalpojumi | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman sachs | ASV | Finanšu pakalpojumi | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Nīderlande | elektronika | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Francija | Finanšu pakalpojumi | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japāna | Automašīna | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Itālija | Greznība | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Francija | Patēriņa preces | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | Šveicietis | Patēriņa preces | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Vācija | Daudzveidīga | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Vācija | Finanšu pakalpojumi | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Kolgate | ASV | Patēriņa preces | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Vācija | Automašīna | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Kartjē | Francija | Greznība | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japāna | elektronika | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3 milj | ASV | Daudzveidīga | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgans Stanlijs | ASV | Finanšu pakalpojumi | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | ASV | Finanšu pakalpojumi | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Vācija | Sporta apģērbs | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanāda | Mediji | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Atklāšana | ASV | Mediji | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japāna | elektronika | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co | ASV | Greznība | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | ASV | Restorāni | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | ASV | Tehnoloģija | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Itālija | Greznība | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santanders | Spānija | Finanšu pakalpojumi | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | ASV | Biznesa pakalpojumi | 5,48 | -9% |
| 72 |  | kāpurs | ASV | Daudzveidīga | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Lielbritānija | Greznība | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Dienvidkoreja | Automašīna | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | ASV | Restorāni | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | ASV | Finanšu pakalpojumi | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Džonsons un Džonsons | ASV | Patēriņa preces | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Apvalks | Nīderlande | Enerģija | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Hārlijs Deividsons | ASV | Automašīna | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | ASV | Transports | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | ASV | Dzērieni | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Dānija | Patēriņa preces | 4,87 | Jauns |
| 83 |  | Džons deere | ASV | Daudzveidīga | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Džeks Deniels | ASV | Alkohols | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | ASV | Automašīna | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | ASV | Transports | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Lielbritānija | Automašīna | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Ķīna | Tehnoloģija | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Nīderlande | Alkohols | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | ASV | Mediji | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralfs Laurens | ASV | Apģērbs | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Džonijs gājējs | Lielbritānija | Alkohols | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Krona | Meksika | Alkohols | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Lielbritānija | Alkohols | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | ASV | Patēriņa preces | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Vācija | Apģērbs | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | ASV | Finanšu pakalpojumi | 3,86 | Jauns |
| 98 |  | Mini | Lielbritānija | Automašīna | 3,86 | Jauns |
| 99 |  | Moët & Chandon | Francija | Alkohols | 3,76 | Jauns |
| 100 |  | Lenovo | Ķīna | Tehnoloģija | 3,74 | Jauns |
Avots: Interbrand |
||||||
