Globālais vai starptautiskais mārketings ir disciplīna, kuras pamatā ir pārdošanas stratēģija, kas paredzēta produktam vai pakalpojumam vienā pasaules tirgū, kas savukārt ietver mikrotirgus valstu veidā.
Uzņēmumi, kas to izmanto praksē, cenšas gūt panākumus visās jomās, kur tie tiek izmantoti, gandrīz visās planētas valstīs, integrējot patērētājus ar līdzīgām vajadzībām.
Mūsu globalizētajā 21. gadsimta pasaulē, tirgiem atveroties un apvienojoties, pārmaiņu temps paātrinās un tehnoloģija samazina attālumus starp valstīm, visos organizācijas līmeņos parādās jauni konkurences avoti.
Uzņēmumi, kas izmanto globālo mārketingu, cenšas neatpalikt no tehnoloģiskā progresa. Viņi izmanto stratēģijas, kas ļauj viņiem būt konkurētspējīgiem un jo vairāk vietās, jo labāk. Globālā mārketinga mērķis ir aptvert visas vietas, un tas nekad nav labāk pateikts.
Lai veiktu šāda veida darbību, uzņēmumi apzinās sava pārdošanas produkta pielāgošanu noteiktām īpašībām, kas padara to pieņemamu citiem tirgiem, neatkarīgi no tā, vai tas ir pēc lieluma, formas, dizaina, veiktspējas un vienmērīgas krāsas.
Globālā ekonomikaGlobālā mārketinga priekšrocības un trūkumi
Šīs ir galvenās globālā mārketinga priekšrocības:
- Tas ļauj uzņēmumam izmantot ekonomikas priekšrocības globālā mērogā.
- Uzņēmums var izvēlēties piedāvāt tādu pašu produktu visos tirgos: standartizāciju.
- Tas ietaupa uzņēmumu izmaksas, jo var nopirkt izejvielu lielos daudzumos.
- Tas stimulē zināšanas par starptautisko tirgu iespējām un nepieciešamību būt konkurētspējīgiem starptautiskā līmenī.
- Konkurences pieaugums liek uzlabot piedāvāto produktu vai pakalpojumu. Patērētājiem tiek piešķirta augstāka vērtība.
Līdzīgi globālajam mārketingam ir tādi trūkumi kā:
- Tas nepēta katru tirgu padziļināti. Tas paliek uz virsmas, nevis apakšā.
- Ievērojamā stratēģija var nedarboties visos tirgos, jo patērētāju vajadzības ļoti atšķiras. Lai uzzinātu, būtu nepieciešams padziļināt un izpētīt daudz vairāk.
- Produkti vai pakalpojumi, kas tiek pārdoti, var būt populāri vienā valstī, bet citās - ne. Ir dažādas vajadzības, un tāpēc ne visiem produktiem ir vienāda melnraksts.
- Izplatīšanas sistēmas dažādās valstīs var ievērojami atšķirties. Bez šaubām, problēma, kas var ļoti kaitēt, ieviešot šāda veida mārketingu.
Globālais mārketings mūsdienās nav revolucionāras pārmaiņas, tas ir evolucionārs process, kas ilgst jau ilgu laiku.
Daudzas no pārdošanas kampaņām, kas sāk būt vietējas vai reģionālas, galu galā kļūst starptautiskas, pateicoties tirgū pastāvošajai konkurencei, vēlmei uzlabot produktu vai pakalpojumu vai vienkārši uzņēmuma ekonomiskai izaugsmei.
Globalizācijas priekšrocības un trūkumi