Nepieciešamība mārketinga jomā ir viss, ko patērētājs vēlas sasniegt attiecībā uz precēm vai pakalpojumiem. Tas ir, tie ir tie punkti, kas uzņēmumiem jāapmierina, piedāvājot savus produktus tirgū.
Paša mārketinga mehānismi koncentrējas uz patērētāju vajadzību analīzi, lai viņu ziņojumu pārsūtīšana personām vai cilvēku grupām, kas tirgū pieprasa dažādas īpašas lietas, būtu iespējama un pieejamāka.
Šī iemesla dēļ mārketinga pētījumu izstrādes galvenā ass ir vajadzība, jo pirmais solis jebkura veida kampaņas sagatavošanā ir zināt, kādas vajadzības uzņēmumiem jāapmierina potenciālajos klientos. Pēc tam, kad esat tos atradis tirgū un novērtējis viņu gaumi vai vēlmes.
Uzņēmumi koncentrējas uz savu reklāmas ziņojumu izveidi, lai apmierinātu to tirgus segmentu vajadzības, kuros viņi visbiežāk strādā. Lai gan jūs varat arī izveidot jaunus produktus, kas piesaista citus klientus ar dažādām vajadzībām, paplašinot savu biznesu.
Mārketinga vajadzību veidi
Mārketinga vajadzības ir šādas:
- Mērķi: Tie ir tie, kas ir kopīgi visiem un ietver pamata pārtikas produktu lietošanu, higiēnu vai pat nepieciešamību pēc enerģijas piegādes ikdienas dzīvē.
- Subjektīvs: Vairāk ietekmē personīgās gaumes, modes un tendences. Šajā jomā mēs atrastu tādas preces kā apģērbs, luksusa preces, kosmētika un citas.
Šajā ziņā uzņēmumi bieži identificē vajadzību rašanos ar iespēju izveidot uzņēmējdarbību un jaunas tirgus nišas.
Ir daudzi ekonomiski pētījumi par nepieciešamību, starp kuriem izceļas Maslova piramīdas jēdziens, kas caur piramīdu hierarhizē cilvēka vajadzības.
Tirgus vajadzību piemēri
Interesants piemērs tam, kā uzņēmumi identificē un cenšas apmierināt vajadzības, ir portatīvo mūzikas sistēmu izveide. Nozares uzņēmumi atklāja, ka tiem cilvēkiem, kuri nodarbojās ar fiziskiem vingrinājumiem un vēlējās to darīt, klausoties mūziku, bija tirgus iespēja, kā rezultātā tika izgudrots, piemēram, staigāšanas cilvēks.
Cits piemērs ir jaunu sakaru tehnoloģiju pielāgošana un ar automobiļu tirgu saistītas mobilās telefonijas attīstība. Šobrīd katra zīmola automašīnām ir gandrīz pilnībā integrēta mobilā ierīce savā sistēmā, lai apmierinātu autovadītāju vajadzības, kuri vēlas paplašināt savu lietotāja pieredzi braucot (brīvroku, Bluetooth, navigācijas sistēmas utt.)
