Tradicionālais mārketings ir disciplīna, kas balstīta uz komerciālām stratēģijām, kas koncentrējas uz konkrētā brīža pārdošanu, galveno uzmanību pievēršot uzņēmuma radītajam produktam vai pakalpojumam.
Tradicionālais mārketings darījumu ar klientu atstāj otrajā plānā un galvenokārt cenšas padarīt biznesu rentablu un racionalizēt krājumus. Lai to izpildītu, tā izmanto fiziskus balstus.
Tradicionāls mārketinga mērķis
Tradicionālā mārketinga galvenais mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu uzreiz un nekavējoties. Koncentrējoties uz plašu auditoriju, tas ir orientēts uz ekonomisko apmaiņu. Komunikācija ir vienvirziena, sākot no uzņēmuma līdz klientam, un ar tiešu un masveida reklāmu starp citu sekojošām darbībām tiek meklēta peļņa.
Sludinājumi laikrakstos un žurnālos, radio, televīzijā, brošūras, biļeteni, akcijas, tiešais pasts (fiziskais), tirdzniecības izstādes … Visi šie un citi rīki ir izmantojuši tradicionālo mārketingu, lai pārdotu produktus vai pakalpojumus.
Uzņēmumiem ir jāzina, kādi ir patērētāji, piedāvājot viņiem to, ko viņi pieprasa, ja viņi vēlas iegūt lielākas priekšrocības. Un tam viņi izmanto jaunas tehnoloģijas.
Tradicionālā mārketinga priekšrocības un trūkumi
Šīs ir galvenās tradicionālā mārketinga priekšrocības:
- Tas sasniedz ļoti plašu auditoriju. Tam ir daudz sasniedzamības un ticamības auditorijās, jo visu gadu dēļ tam joprojām ir melnraksts.
- Saskarsme klātienē. Biznesa darījumu pielāgošana var slēgt pārdošanu.
- Viņi ir veiksmīgi, ja jums ir ievērojams budžets. Tā nav ekonomiska stratēģija, bet drīzāk ir jāveic ievērojams ieguldījums.
- Visi patērētāji, kuriem ir piekļuve laikrakstam, pasta pakalpojumiem, televīzijai vai radio, var būt informēti par reklamēto biznesu vai pakalpojumu.
- Tas ir lielisks atbalsts uzņēmuma veiktajām komunikācijas kampaņām.
- Atkarībā no rezultāta tas ļauj viegli modificēt un atkārtoti pielāgot stratēģiju.
- Degustācijas, testa kampaņas vai paplašināti bezmaksas pakalpojumi ir pārdošanas aspekti, kurus ir grūti iegūt, izmantojot elektroniskās platformas.
Starp tradicionālā mārketinga trūkumiem mēs atrodam šādus:
- Augstas izmaksas. Viena no spilgtākajām problēmām ir šīs stratēģijas īstenošanas augstā cena.
- Precīzas metrikas trūkums rezultātu mērīšanai. Atšķirībā no tiešsaistes sektora, nav tik viegli izstrādāt noteiktus rādītājus.
- Izmaiņas patērētāju ieradumos. Jauno tehnoloģiju uzplaukums un pieaugošais interneta lietotāju pieaugums ir kaitējis tradicionālajam mārketingam.
- Tas nesadarbojas ar klientu. Parasti tas ir vienvirziena kanāls.
Ekspansīvajos tirgos, kur pieprasījums dominē pār piedāvājumu, šāda veida komerciālās stratēģijas parasti ir efektīvākas nekā cita veida darbības.